Li jin:加密货币将重塑注意力经济价值捕获

原文作者:Li Jin 原文来源:lisnewsletter原文标题:Crypto as the next iteration of the a

原文标题:Crypto as the next iteration of the attention economy

编译:Yvonne,火星财经

上周,在Foundation上,一只戴帽子的狗狗Achi的NFT以1,210.8 ETH(约430万美元)的价格售出。仅仅昨天,Pump.fun上就推出了超过5,000种新的“memecoin”。这些都是加密货币如何将注意力价值转化为经济价值,并实现更高效的注意力经济的例子。

Web2,失败的注意力经济

过去几年,“注意力经济 ”一词大行其道,其起源要追溯到 20 世纪 70 年代的社会学家、诺贝尔奖获得者Herbert A. Simon。Simon指出,“丰富的信息造成了注意力的贫乏”。注意力是一种稀缺资源,存在着供求关系。

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人们通常把 Web2 称为 “注意力经济”,在这种经济中,各平台为争夺用户注意力而展开激烈竞争,并将注意力视为一种可以货币化的商品;但 Web2 的注意力经济却存在着严重的价值流失问题,并产生了积极和消极的外部效应。

在经济学中,“不完全市场”的概念是指某些市场缺失或不足,导致效率低下和资源分配不当的情况。Web2注意力经济就是这样一个不完全市场,在这里,没有足够的机制来衡量注意力(其质量和强度),也缺乏金融工具来促进其价值的获取。

广告是Web2的主流商业模式,但却是从注意力中获取价值的次优方式:归因不完善,某些类型的价值不能被广告充分捕捉。广告倾向于闭环和短时间内发生的行为,而有些价值形式–例如职业指导或其他形式的知识转移–则不那么明显,或者需要更长的时间跨度才能实现。

对于创作者来说,无法从他们的注意力中充分获取价值体现在一系列新兴的货币化机制上,从品牌产品到辅导课程,不一而足。但是,这些都很可能仍然会让钱打水漂。想想从「Mr. Beast」到「Charli D’Amelio」等热门创作者–他们通过赞助、连锁餐厅和电视节目来赚取粉丝的注意力,但也只能获取他们所创造价值的一小部分,因为这些产品并不适合每一位观众。更不用说那些为小部分用户提供重要价值的创作者了,他们的注意力 “质量”更好,但却发现通过主流手段实现货币化具有挑战性。

对于用户而言,Web2注意力经济也有其不足之处。Web2常说的一句话是:“如果东西是免费的,你就是产品。”(有趣的是,这句话也起源于 20 世纪 70 年代,艺术家Richard Serra在谈到电视时说过)。Web2平台的主流商业模式是尽可能多地收集用户数据,以便更有效地针对用户投放广告。换句话说,用户注意力带来的价值是被平台获取,而不是流向用户。

加密货币和注意力资产

加密货币可视为注意力经济的下一次迭代,具有更加高效的市场。Memecoins、NFT 和代币(以及新的资产类别)可以被视为新的 “注意力资产”,可以实时衡量和捕捉注意力的价值。用户可以投资并拥有注意力资产,以此表达他们对特定备忘录、媒体、创作者或网络未来是否会获得更多关注和兴趣的看法。当用户投资 memecoins 时,他们隐含地表明,他们相信特定的代币和 meme 会越来越受欢迎:注意力是价值的主要驱动力。一位 X 用户称 memecoins 是 “天使投资文化的一种方式”。Perl、Fantasy.top 和 Friend.tech 等平台围绕注意力创建了新的金融化市场,允许用户根据自己是否正确猜测哪些资产、创作者或内容将成功获得更多关注来获利。

这也可以反过来起作用:代币最初可以帮助吸引注意力,形成一个投机社区,为日后更多的有机兴趣铺平道路。DEGEN 就是一个例子。它于 2024 年 1 月在 Farcaster 社区推出,似乎是一种用于奖励网络上优质内容的社区货币。在memecoin世界之外,这种利用代币引导关注的模式在去中心化物理基础设施网络(DEPIN)(如Helium和Hivemapper)以及Web3创造者经济中也有先例。

更高效的市场是一个能更好地满足价值交换双方利益相关者需求的市场。我曾撰文详述加密资产如何在数字领域恢复稀缺性,并捕捉用户的全部支付意愿。对于用户来说,加密货币创造了拥有注意力资产的机会,并成为特定事物所吸引注意力的受益者,无论该 “事物”是流行语、歌曲、社区、网络还是协议。用户从平台出售的产品,转变为具有价值并可随时间升值的注意力单位的所有者。

随着用户生成内容和数字平台的兴起,注意力经济经历了多次演变,而人工智能生成的内容只会进一步催化对用户注意力的更多需求。注意力经济从Web2到Web3迭代的不同之处在于,在Web3中,价值链上的每个人都可以从成为注意力资产的所有者中获益–无论他们是注意力的发起者,抑或仅仅是早期关注者。

Author:BticoinKOL,Source:https://bitcoinkol.com/archives/4807

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